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中信建投：國(guó)內(nèi)短劇持續(xù)高增長(zhǎng)，海外是增量

新榜商橋
情報(bào)行業(yè)動(dòng)態(tài)

新榜訊 自 2023 年起，短劇行業(yè)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì) 2024 年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 504 億元，同比增長(zhǎng) 35%，規(guī)模首超電影票房，成為國(guó)內(nèi)主流影視內(nèi)容形式（Dataeye 數(shù)據(jù)）。2023 年至今，國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)自身出現(xiàn)三大變化：其一，商業(yè)模式由付費(fèi)訂閱轉(zhuǎn)為廣告，制作方從追求體量與規(guī)模轉(zhuǎn)為追求爆款效應(yīng)。2024 年 1 月至 10 月，廣告收入占比從 11%升至 50%，已成短劇行業(yè)主要收入來(lái)源。大量新入局者主推免費(fèi)短劇模式，如紅果短劇、抖快的端原生短劇，還有拼多多、美團(tuán)等其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。2025 年 3 月，紅果短劇月活達(dá) 1.73 億，同比增長(zhǎng) 220%，已近乎長(zhǎng)視頻平臺(tái)規(guī)模（Questmobile）。


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