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當(dāng)下，企業(yè)家IP已成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳中重要一環(huán)。

為了幫助從業(yè)者更好地評估企業(yè)家IP的影響力，新榜基于大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)能力，以粉絲數(shù)、粉絲增量、分享數(shù)、評論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)作為統(tǒng)計(jì)維度，推出2025年4月企業(yè)家IP抖音影響力榜單（3月榜單，點(diǎn)此瀏覽），旨在為同業(yè)創(chuàng)作者提供參考，綜合評估其影響力。

余承東位居企業(yè)家IP榜單首位

本期榜單中，雷軍疑受3月底小米SU7車禍?zhǔn)录绊懀?月未發(fā)文。

余承東位列榜單首位，賬號單月漲粉近150萬，其中，主要漲粉時(shí)段發(fā)生在4月8日-4月12日，期間共漲粉64.8萬。期間余承東發(fā)布了與央視主持人“小尼”合拍視頻。

余承東點(diǎn)贊量最高的視頻4月20日發(fā)布的抖音粉絲破1000萬的慶祝視頻，該條視頻獲贊32萬次，但就在3月12日，余承東剛剛發(fā)布過抖音粉絲超500萬的慶祝視頻，剛過1個(gè)多月，粉絲增長達(dá)500萬，總粉絲數(shù)突破千萬大關(guān)。我們認(rèn)為粉絲增長的主要有以下幾個(gè)關(guān)鍵原因：

余承東3月-4月抖音平臺粉絲增長趨勢圖

首先，離不開商業(yè)投放帶來的增長。根據(jù)新抖數(shù)據(jù)，2025年3月初到4月底，抖音賬號“余承東”獲贊860萬次，漲粉超500萬，平均不到2個(gè)點(diǎn)贊即可獲得1個(gè)粉絲，這一數(shù)據(jù)指標(biāo)對于一個(gè)企業(yè)類賬號來說格外突出。新榜認(rèn)為其背后可能存在體量不俗的商業(yè)投放。

其次，關(guān)鍵運(yùn)營動(dòng)作也加速了粉絲增長。

一是抽獎(jiǎng)，3月12日發(fā)布的500萬粉絲紀(jì)念視頻，并在評論區(qū)發(fā)起抽獎(jiǎng)活動(dòng)，為粉絲送出200個(gè)華為手環(huán)。這一條視頻獲贊近200萬次，總評論數(shù)近140萬次，活動(dòng)總參與人數(shù)達(dá)94萬。顯著拉高了創(chuàng)作者的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，抽獎(jiǎng)發(fā)起第二天，余承東粉絲數(shù)出現(xiàn)連續(xù)多日增長。

根據(jù)京東數(shù)據(jù)，余承東送出的商品單價(jià)239元，以不到5萬的成本，推動(dòng)視頻獲得超百萬條評論，其性價(jià)比不可謂不高。根據(jù)我們的觀察，抽獎(jiǎng)漲粉這一舉措在周鴻祎、雷軍等IP身上同樣靈驗(yàn)，可以說是企業(yè)家IP們的“超級dou+”。

余承東3月12日-4月13日漲粉數(shù)據(jù)走勢

二是品牌活動(dòng)。企業(yè)家IP與企業(yè)運(yùn)營高度相關(guān)，產(chǎn)品的更新迭代同樣會為賬號帶來不俗的關(guān)注度。我們也能發(fā)現(xiàn)，新品預(yù)告類內(nèi)容也能為賬號帶來豐富的關(guān)注度。同時(shí)，隨著內(nèi)容觸達(dá)渠道的下放，直播也成為了企業(yè)家IP的重要漲粉渠道。

根據(jù)新抖數(shù)據(jù)，3-4月余承東累計(jì)直播6場，累計(jì)漲粉近30萬次，雖然這一漲粉數(shù)據(jù)并不突出，但我們認(rèn)為直播與短視頻聯(lián)動(dòng)帶來的品牌曝光與潛在人群觸達(dá)價(jià)值更為突出。

高途陳向東，位居第二

在創(chuàng)始人榜單中排名第二的是高途創(chuàng)始人陳向東，創(chuàng)作者4月發(fā)布作品22條，累計(jì)獲贊57.3萬次。

賬號4月多條情緒向視頻獲得出色傳播。如作品《人生最頂級的心態(tài)是什么？》獲贊21萬次；《成大事的人必須忍得住什么？》獲贊11萬次；《千萬遠(yuǎn)離這4種“窮”人》，獲贊10萬次?！都彝ズ湍辣乜此拇蠼伞帆@贊4.3萬次。這些更大眾角度、情緒附加值更強(qiáng)的內(nèi)容獲得了出色傳播。

高途陳向東4月抖音平臺作品點(diǎn)贊量Top 4

海爾周云杰位居第三

3月，全國兩會期間，海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰因與小米創(chuàng)始人雷軍的同框意外走紅。走紅之后，周云杰就宣布將入駐抖音。3月21日，周云杰正式入駐抖音并發(fā)布入駐視頻，截至目前，賬號總粉絲量超133萬。

4月，產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容受到網(wǎng)友們的廣泛討論，單條視頻獲贊24萬次。從幾位頭部企業(yè)家IP，均有類似的內(nèi)容，通過場景化的產(chǎn)品能力展示，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草與品牌曝光雙贏。與此同時(shí)，我們也關(guān)注到“周云杰”輸出了更多個(gè)人生活、人生感悟方面內(nèi)容。企業(yè)家IP不僅是企業(yè)宣發(fā)渠道，也是個(gè)人觀點(diǎn)的輸出渠道。

從4月下半月來看，作品發(fā)布頻率有顯著提升，接近日更水平，賬號運(yùn)營提速。

4月抖音平臺作品發(fā)布及傳播趨勢

蔚來汽車?yán)畋笈琶仙?名，位列第五

4月，“蔚來的李斌”排名上升9名，累計(jì)發(fā)布作品16條，較上月多出7條，賬號總獲贊數(shù)近90萬次，位列第五。

“蔚來的李斌”點(diǎn)贊量最高作品為4月9日與劉強(qiáng)東合拍的短視頻《蔚來ET9上市后，強(qiáng)東總問我，什么時(shí)候能給他看車。》視頻獲贊40萬次。

4月19日，正值京東外賣屢登熱搜前夜，新能源汽車領(lǐng)域頂流與國民“好大哥”合拍，賺足了眼球。從“蔚來的李斌”賬號內(nèi)容來看，主要是兩條內(nèi)容線，一是T9會客廳，內(nèi)容聚焦李斌與大咖對談；二是行程or生活記錄。包括新車交付、車展等等。

結(jié)語：

最近，我們看到企業(yè)家們正通過各自的方式，在社媒平臺講產(chǎn)品、講故事、講觀點(diǎn)，從另外一個(gè)角度為企業(yè)尋求更多曝光。我們也期待看到更多企業(yè)家在社媒平臺上展現(xiàn)他們的影響力與社會價(jià)值。

企業(yè)家IP賬號庫目前在持續(xù)擴(kuò)容中，如有遺漏，可掃碼私信聯(lián)系工作人員，更多企業(yè)創(chuàng)始人IP信息及趨勢探討，也歡迎掃碼私信交流。

 
    

  
     

   
      

    
       

     
        
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