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新榜訊 9月1日起，小紅書“種草直達(dá)”廣告外鏈跳轉(zhuǎn)淘寶天貓功能面向全行業(yè)品牌零門檻開放，此前該功能已全量開放跳轉(zhuǎn)京東、拼多多的鏈路。 “種草直達(dá)”作為打通小紅書種草到各大交易平臺(tái)下單鏈路的商業(yè)化工具，在小紅書筆記下方新增“廣告掛鏈”。用戶瀏覽種草筆記后，可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶天貓、京東和拼多多購(gòu)買商品，助力商家實(shí)現(xiàn)生意直接增長(zhǎng)。此外，該功能還能回傳品牌交易相關(guān)情況，助力商家實(shí)時(shí)調(diào)整種草策略，使商家在小紅書的種草效果更精準(zhǔn)且可科學(xué)衡量。 自今年5月試點(diǎn)以來(lái)，“種草直達(dá)”成效顯著。該功能已為Ulike、DearMom、科大訊飛等數(shù)百個(gè)品牌帶來(lái)百萬(wàn)量級(jí)、千萬(wàn)量級(jí)的GMV。例如，純凈功效護(hù)膚品牌「發(fā)芽時(shí)光」孕婦防曬霜借助此功能達(dá)成100萬(wàn)GMV，并登上孕婦防曬天貓國(guó)際熱銷榜首位。 小紅書數(shù)據(jù)顯示，品牌在投放“種草廣告”時(shí)搭配“種草直達(dá)”，進(jìn)店效率比單獨(dú)投放任一工具提升76%。 今年618期間，敷爾佳采用「種草+種草直達(dá)」組合投放策略，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的面膜市場(chǎng)成功突圍。針對(duì)不同消費(fèi)者需求，敷爾佳先通過(guò)投放種草筆記精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)、積累興趣人群，大促銷售期投放「種草直達(dá)」承接轉(zhuǎn)化。最終，該策略貢獻(xiàn)生意增量超千萬(wàn)，相比純種草效果提升28%，為其天貓旗艦店進(jìn)店人群帶來(lái)54%的全新增量。 百詞斬Ace單詞機(jī)同樣借助組合投放實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。品牌發(fā)現(xiàn)用戶末次閱讀多為種草廣告筆記且會(huì)前往天貓下單后，優(yōu)化投放策略，產(chǎn)出精準(zhǔn)內(nèi)容并在種草廣告筆記中投放「種草直達(dá)」，讓購(gòu)買路徑更順暢，推動(dòng)銷量與轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)。最終，品牌整體月銷售額實(shí)現(xiàn)5倍增長(zhǎng)，「種草直達(dá)」直接促成的銷售額占比達(dá)72%。 此次「種草直達(dá)」向全行業(yè)品牌零門檻開放，為即將到來(lái)的雙11增添利好，將助力更多商家把小紅書的種草內(nèi)容高效轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量，進(jìn)一步放大品牌生意增長(zhǎng)勢(shì)能。