賬號(hào)集中管理
數(shù)據(jù)自動(dòng)監(jiān)測(cè)
運(yùn)營(yíng)效果評(píng)估
任務(wù)考核排名
矩陣風(fēng)險(xiǎn)檢測(cè)
內(nèi)容資產(chǎn)留存
看趨勢(shì)，了解品牌聲量
聽(tīng)聲音，洞察用戶偏好
管聲譽(yù)，發(fā)現(xiàn)品牌正負(fù)面輿情
做對(duì)比，明確競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
留存投放資產(chǎn)
復(fù)盤投放效果
優(yōu)化投放策略
擴(kuò)寬行業(yè)視角
KA客服年度服務(wù)
場(chǎng)景化內(nèi)容投放，占領(lǐng)A3圈層用戶心智通過(guò)新榜數(shù)據(jù)系統(tǒng)，拆解「佐餐心智」下的細(xì)分場(chǎng)景列表，計(jì)算每個(gè)場(chǎng)景詞熱度并篩選出權(quán)重較高的場(chǎng)景詞及其品牌滲透率，與競(jìng)品的數(shù)據(jù)差異。提煉細(xì)分場(chǎng)景下的內(nèi)容特征，多維度歸納創(chuàng)造細(xì)分場(chǎng)景下的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容。實(shí)現(xiàn)爆文率、有效傳播率顯著提升，單月A3人群增長(zhǎng)160倍。
1營(yíng)銷目的
通過(guò)數(shù)據(jù)提煉百事社交媒體的溝通場(chǎng)景，輸出專屬于百事的場(chǎng)景溝通主張，提升該階段的社交媒體溝通有效性，讓消費(fèi)者熟悉度極高的產(chǎn)品在種草市場(chǎng)中帶來(lái)新的飲用心智突破。
2解決方案
通過(guò)新榜數(shù)據(jù)系統(tǒng)，拆解「佐餐心智」下的細(xì)分場(chǎng)景列表，計(jì)算每個(gè)場(chǎng)景詞熱度并篩選出權(quán)重較高的場(chǎng)景詞及其品牌滲透率，與競(jìng)品的數(shù)據(jù)差異。提煉細(xì)分場(chǎng)景下的內(nèi)容特征，多維度歸納創(chuàng)造細(xì)分場(chǎng)景下的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容。
實(shí)現(xiàn)爆文率、有效傳播率顯著提升，單月A3人群增長(zhǎng)160倍。
3案例詳解
OPERA內(nèi)容策略
KOL篩內(nèi)容產(chǎn)出
投放效果
CPM/CPE成本遠(yuǎn)優(yōu)于小紅書(shū)/抖音BENCHMARK水準(zhǔn)
爆文率達(dá)到11.39%，顯著優(yōu)于Q4競(jìng)品爆文率和Q3本品爆文率
三大關(guān)鍵佐餐場(chǎng)景單月SOV指數(shù)增長(zhǎng)，全部超越競(jìng)品
抖音A3人群?jiǎn)卧略鲩L(zhǎng)3215萬(wàn)人，超越KPI近160倍
