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“玩轉(zhuǎn)唐漢之風(fēng)” 自有矩陣 X抖音KOL聯(lián)動(dòng)短視頻傳播
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“玩轉(zhuǎn)唐漢之風(fēng)” 自有矩陣 X抖音KOL聯(lián)動(dòng)短視頻傳播
對(duì)比亞迪全新發(fā)售的兩款車型目標(biāo)客群進(jìn)行分析，從客群社交內(nèi)容喜好、匹配博主類型、博主粉絲構(gòu)成、賬號(hào)傳播價(jià)值四大維度進(jìn)行篩選，制定抖音傳播策略，實(shí)現(xiàn)【唐】1.8億、【漢】1.6億的平臺(tái)播放量。
1營(yíng)銷目的
為持續(xù)提升中高端車銷量，通過(guò)女性、年輕、時(shí)尚人群，傳達(dá)產(chǎn)品高端化、時(shí)尚化形象。實(shí)現(xiàn)對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)曝光，通過(guò)抖音短視頻種草，培養(yǎng)比亞迪唐漢車型是目標(biāo)人群的第一選擇。同時(shí)，在已購(gòu)買人群中強(qiáng)化產(chǎn)品和品牌口碑。
2解決方案
對(duì)比亞迪全新發(fā)售的兩款車型目標(biāo)客群進(jìn)行分析，從客群社交內(nèi)容喜好、匹配博主類型、博主粉絲構(gòu)成、賬號(hào)傳播價(jià)值四大維度進(jìn)行篩選，制定抖音傳播策略，實(shí)現(xiàn)【唐】1.8億、【漢】1.6億的平臺(tái)播放量。
3案例詳解
媒介內(nèi)容策略
執(zhí)行亮點(diǎn)
場(chǎng)景互動(dòng)：家庭出行 | 友人踏青 通過(guò)用車環(huán)境的展現(xiàn)及博主的親身體驗(yàn)，突出車產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，加入萌娃與車輛互動(dòng)的鏡頭和出行旅行的幸福感，傳遞出對(duì)車輛的喜愛(ài)，強(qiáng)化品牌口碑。
場(chǎng)景互動(dòng)：傳統(tǒng)國(guó)風(fēng) | 攝影光繪 視頻結(jié)合傳統(tǒng)文化、人文古建筑、自然景觀或光繪攝影進(jìn)行融合，提升車輛視覺(jué)震撼效果，加持產(chǎn)品顏值屬性，強(qiáng)化年輕用戶心智與產(chǎn)品認(rèn)知。
話題矩陣聯(lián)動(dòng)
投放效果
核心投放的短視頻頭部達(dá)人渠道播放均值超千萬(wàn)，點(diǎn)贊互動(dòng)比高于行業(yè)均值