??星標(biāo)一下新榜，及時(shí)了解關(guān)于新媒體的一切近年來，市場環(huán)境與消費(fèi)不斷發(fā)生變化。當(dāng)今的消費(fèi)者，不再滿足于基本的產(chǎn)品使用需求，TA們期望在消費(fèi)的過程中追求個(gè)體價(jià)值、獨(dú)特體驗(yàn)與精神滿足。我們看到，消費(fèi)者在追求“人化”養(yǎng)寵，力求為哈基米們提供更優(yōu)的吃住行條件；也在追尋互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)，在不確定的環(huán)境中尋找心靈的確定；感受城市煙火氣，尋覓生活中的小確幸；體驗(yàn)四季戶外出行，做“生活行者”；萬物尋平替，只為一個(gè)最低價(jià)；感受“簡法”生活等一系列新潮生活、消費(fèi)方式。消費(fèi)市場一直在變，但同樣，其中也蘊(yùn)含中無數(shù)機(jī)遇。在此背景下，新榜研究院推出《2024消費(fèi)趨勢報(bào)告》，盤點(diǎn)了當(dāng)下消費(fèi)市場十大趨勢，旨在洞見未來消費(fèi)脈絡(luò)，為行業(yè)洞察者揭示變化之中的機(jī)遇，為企業(yè)、品牌在消費(fèi)市場新一輪消費(fèi)變革中的精準(zhǔn)布局提供參考。ps. 點(diǎn)擊文末“閱讀全文”獲取完整報(bào)告
趨勢一：
“人化”養(yǎng)寵，是寵物也是家人
養(yǎng)寵成為當(dāng)代消費(fèi)者自我調(diào)節(jié)、自我放松的重要方式。哈基米們也是消費(fèi)者重要的感情寄托，是寵物也是家人。今天的消費(fèi)者們養(yǎng)寵不再滿足能吃飽、有個(gè)窩就好這一基本需求，消費(fèi)者更愿意為品質(zhì)養(yǎng)寵買單。養(yǎng)寵不再滿足“吃飽就好”這一基本需求，消費(fèi)者們開始追求寵物飲食多元精致，不光要吃飽，還要吃的新鮮、吃的豐富、吃得健康。在“萬事求顏”的消費(fèi)觀念驅(qū)動(dòng)下，美搭不再是人的特權(quán)，寵物穿搭開始流行。一個(gè)窩已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的愛寵之心，寵物床墊、寵物恒溫水杯等更豐富、更智能的寵物居家好物成為消費(fèi)者居家養(yǎng)寵的新選擇。寵物的出行體驗(yàn)同樣受到消費(fèi)者關(guān)注，寵物推車、寵物防曬服等舒適出行相關(guān)產(chǎn)品受到消費(fèi)者追捧。
上進(jìn)不如上香，玄學(xué)風(fēng)起
在快節(jié)奏、高壓力的生活節(jié)奏下，面對生活的不確定性，人們往往會(huì)尋求某種形式的安慰和掌控感，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)心的確定。玄學(xué)提供了一種解釋未知和不確定性的方式，為人們帶來心理上的慰藉。當(dāng)代消費(fèi)者對玄學(xué)的追求不僅僅停留在線上測試，同時(shí)也在積極參與各類玄學(xué)儀式，追尋玄學(xué)體驗(yàn)，寺廟游、修仙等玄學(xué)活動(dòng)受到消費(fèi)者追捧。虛擬商品因其購買便捷、種類多樣、價(jià)格低廉，同樣也成為了消費(fèi)者玄學(xué)消費(fèi)的重要載體。國風(fēng)崛起，華流亦是頂流
永遠(yuǎn)可以相信老祖宗的審美，華流亦是頂流。在文化自信與消費(fèi)者審美升級的雙重驅(qū)動(dòng)下，國風(fēng)、國貨消費(fèi)迎來爆發(fā)式增長。國風(fēng)興起，傳統(tǒng)服飾重回頂流在消費(fèi)者的簇?fù)硐?，國潮重回頂流，馬面裙、漢服等國風(fēng)服飾增長顯著。據(jù)京東數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，漢服品類成交額同比增長了325%。消費(fèi)者對新中式風(fēng)格的熱烈追捧正不斷拓寬其領(lǐng)域邊界。新中式風(fēng)尚早已超越古裝這一范疇，演變?yōu)楹w妝容、發(fā)型、服飾等多元表達(dá)的流行趨勢。
趨勢四：
城市漫步，尋覓生活煙火氣
在快節(jié)奏的城市生活中，部分消費(fèi)者選擇放慢腳步，感受城市煙火氣，從生活細(xì)微處發(fā)現(xiàn)身邊的美。城市是當(dāng)代“打工人”生存棲所。當(dāng)下，人們不再滿足工作、回家的兩點(diǎn)一線，開始探尋城市生活間隙中的松弛感。Citywalk也有了新形式，城市漫步不止于walk。當(dāng)下的消費(fèi)者在工作之余，同樣也期望掙脫社會(huì)身份與工作束縛，找尋靈魂深處的共鳴與釋放。音樂節(jié)與演唱會(huì)以其獨(dú)特的魅力，正重塑城市生活維度。超市、外賣等標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)一直是城市生活的標(biāo)配，“集市”這兩個(gè)字似乎離當(dāng)代消費(fèi)者很遠(yuǎn)。但在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的助推下，集市成為當(dāng)代消費(fèi)者主動(dòng)尋求生活細(xì)節(jié)、追尋城市煙火氣的一種新風(fēng)尚。
趨勢五：
戶外行者，四季潮酷
隨著消費(fèi)者生活及運(yùn)動(dòng)觀念的轉(zhuǎn)變，戶外成為了消費(fèi)者生活中的重要組成部分，從運(yùn)動(dòng)到穿搭，戶外生活貫穿四季。戶外是一種出行活動(dòng)，同樣也是一種生活方式。戶外風(fēng)穿搭同樣也是消費(fèi)者追求健康生活、彰顯個(gè)性的時(shí)尚符號。當(dāng)下，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的普及，戶外風(fēng)穿搭開始流行。戶外運(yùn)動(dòng)不再僅僅是個(gè)人的活動(dòng)，也成為了消費(fèi)者社交的重要渠道，戶外活動(dòng)的社交參與感正不斷增強(qiáng)。
正如報(bào)告中所述，消費(fèi)者需求也在不斷更迭，新時(shí)代消費(fèi)者對品質(zhì)生活、情感寄托、價(jià)值認(rèn)同的產(chǎn)品表現(xiàn)出深度追求。回望市場情況，近年來用戶增長放緩、輿論環(huán)境敏感、全民追求低價(jià)、產(chǎn)品內(nèi)卷，整體市場經(jīng)營壓力有所增長。但我們相信，在這一輪新消費(fèi)浪潮中，能洞見消費(fèi)者需求、把握趨勢先機(jī)者將成為市場的勝利者。讓我們攜手共進(jìn)，順應(yīng)消費(fèi)變革大勢，擘畫2024年及未來消費(fèi)市場的繁榮藍(lán)圖。更多消費(fèi)趨勢及完整報(bào)告
點(diǎn)擊閱讀全文掃描下方二維碼查看完整報(bào)告
? 作為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容科技公司，新榜提供新媒體內(nèi)容營銷和企業(yè)服務(wù)系列產(chǎn)品，助力中國企業(yè)數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)獲取與管理，服務(wù)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，以內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)。? 我們的客戶既包括騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴、中國平安、比亞迪、京東、通威、貝殼、寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、迪士尼等頭部品牌，也包括正在蓬勃成長的中小企業(yè)、新興品牌和MCN機(jī)構(gòu)。面向企業(yè)的內(nèi)容化組織建設(shè)，新榜提供從公域流量募集分發(fā)到私域內(nèi)容運(yùn)營建設(shè)的各項(xiàng)所需。? “新媒體，找新榜”是我們的使命。憑借全面穩(wěn)定的新媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)產(chǎn)品和企業(yè)服務(wù)能力，新榜被評為國家級高新技術(shù)企業(yè)、上海市專精特新企業(yè)、上海數(shù)字廣告領(lǐng)軍企業(yè)，曾榮獲“全國內(nèi)容科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽一等獎(jiǎng)” 、“上海文化企業(yè)十佳”、“中國廣告新媒體貢獻(xiàn)年度大獎(jiǎng)”等稱號，擁有多個(gè)傳播評估監(jiān)測專利。瀏覽器搜索新榜官網(wǎng)，獲取更多新媒體動(dòng)向。
