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據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)10.6億，網(wǎng)民用戶中滲透率達(dá)97.1%，這為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了廣闊的發(fā)展舞臺，內(nèi)容已成為當(dāng)今社會不可或缺的一部分。廣大內(nèi)容創(chuàng)作者們不僅承載了信息傳遞價(jià)值，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的重要力量。他們通過圖文、視頻、直播等多種內(nèi)容形式，滿足了用戶對知識、娛樂和社交的多元化需求，同時(shí)也為品牌營銷和文化傳播開辟了新的路徑。在這一背景下，新榜重磅發(fā)布《2024內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》。報(bào)告將從創(chuàng)作者群體與內(nèi)容特征、受眾特征、商業(yè)特征以及社會責(zé)任等多個(gè)維度，全面分析內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)。我們將揭示創(chuàng)作者規(guī)模的增長態(tài)勢、內(nèi)容發(fā)布的多樣化、受眾偏好的演變以及商業(yè)合作模式的創(chuàng)新，旨在深入探討2024年內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢。
獲取完整《2024內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》我們希望通過這份報(bào)告，為廣大內(nèi)容生態(tài)從業(yè)者們提供一個(gè)全面、客觀的視角，以深入了解內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
創(chuàng)作者群體特征
生態(tài)繁榮，創(chuàng)作者規(guī)模穩(wěn)步增長
從主流內(nèi)容平臺大盤數(shù)據(jù)來看，創(chuàng)作者規(guī)模穩(wěn)步增長。對比去年同期，2024年6月，平臺活躍創(chuàng)作者規(guī)模同比增長62%。其中，微信視頻號與抖音平臺增速較快，微信視頻號平臺活躍創(chuàng)作者規(guī)模近去年同期3倍。與此同時(shí)，創(chuàng)作者產(chǎn)出內(nèi)容規(guī)模也在穩(wěn)步增長。
抖紅商業(yè)化效果更受創(chuàng)作者青睞
從各平臺創(chuàng)作者分布情況來看，KOC創(chuàng)作者規(guī)模較大，海量的KOC創(chuàng)作者構(gòu)成了其豐富的內(nèi)容生態(tài)。另據(jù)新榜調(diào)研，抖音、小紅書平臺商業(yè)化屬性深受創(chuàng)作者們認(rèn)可，也是創(chuàng)作者們普遍重視程度較高的內(nèi)容平臺。
多平臺漲粉難度增加
從創(chuàng)作者粉絲增量來看，2024年6月，抖音、快手、B站影響力排名前1萬的賬號中，相較去年同期，平均單賬號漲粉14.8萬，漲粉量同比下滑3.8%，漲粉難度有所增加。
創(chuàng)作者成長周期拉長，短視頻頭部篩選加速
我們發(fā)現(xiàn)博主漲粉千萬的平均用時(shí)也在不斷拉長，2018年成長為千萬粉博主平均用時(shí)為54天，到了2023年，平均用時(shí)延長至601天，需要花費(fèi)的時(shí)間是5年前的10倍以上。抖音平臺對頭部創(chuàng)作者的篩選也在加速。2024年6月，抖音平臺有141名創(chuàng)作者在2022年與2023年同期均為500強(qiáng)創(chuàng)作者，而B站這一數(shù)字是170。
創(chuàng)作者內(nèi)容特征
“卷”成為2024年內(nèi)容生態(tài)代名詞
隨著創(chuàng)作者規(guī)模與內(nèi)容規(guī)模的不斷增長，內(nèi)容創(chuàng)作變得愈發(fā)內(nèi)卷。從內(nèi)容靈感、外設(shè)、后期技術(shù)到產(chǎn)出頻率上，全面開卷。頭部創(chuàng)作者中，“卷”這一詞有了更具象化的體現(xiàn)。據(jù)新榜數(shù)據(jù)，2024年Q2，抖音500強(qiáng)創(chuàng)作者月均發(fā)布作品數(shù)是大盤平均值的2.7倍。
用戶注意力正轉(zhuǎn)向“短”內(nèi)容
據(jù)新榜數(shù)據(jù)，2024年Q2，小紅書、B站“長內(nèi)容”在所有內(nèi)容中的占比正不斷增加，但點(diǎn)贊數(shù)在總體中占比卻出現(xiàn)了顯著下降，用戶的注意力正向短視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)移。
短劇成為創(chuàng)作者的新出路
短劇市場的火熱，也為更多創(chuàng)作者帶來了新機(jī)會，更多的創(chuàng)作者正將短劇視為關(guān)注重點(diǎn)。從微短劇備案數(shù)據(jù)上來看，更多身份各異的創(chuàng)作者涉足短劇領(lǐng)域。
創(chuàng)作者受眾特征
不同平臺差異化特征顯著
不同平臺用戶在性別、年齡、城市線級分布上差異化特征顯著。微博、小紅書女性用戶較多，B站、小紅書年輕用戶較多，微信各年齡段受眾、性別分布相對均勻。
用戶習(xí)慣迥異，生活類內(nèi)容廣受喜愛
從各平臺用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣來看，微信公眾號讀者偏愛文摘，抖音用戶偏愛隨拍，小紅書用戶偏愛影視綜藝類內(nèi)容。但生活類內(nèi)容深受廣大用戶喜愛，在多個(gè)平臺均有上榜。
用戶閱讀習(xí)慣集中在午間與傍晚前
觀察各平臺一日用戶活躍規(guī)律和內(nèi)容發(fā)布規(guī)律，午間、傍晚是內(nèi)容發(fā)布的兩個(gè)高峰時(shí)刻，這與用戶使用習(xí)慣相對契合。受平臺屬性影響，微信公眾號和視頻號各時(shí)段內(nèi)容發(fā)布比例相對均勻，抖音、快手、小紅書、B站傍晚時(shí)段集中特征更為明顯。
結(jié)語
隨著對《2024年內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》的深入探討，我們可以看到，創(chuàng)作者群體規(guī)模正持續(xù)擴(kuò)大，內(nèi)容發(fā)布形式日益豐富多元，但同時(shí)，行業(yè)也變得更加“內(nèi)卷”。以上僅為報(bào)告部分截取內(nèi)容，除此之外，創(chuàng)作者生態(tài)、創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容、創(chuàng)作者商業(yè)化又有哪些變化？獲取完整《2024內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》
? 作為數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容科技公司，新榜提供新媒體內(nèi)容營銷和企業(yè)服務(wù)系列產(chǎn)品，助力中國企業(yè)數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)獲取與管理，服務(wù)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，以內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)。? 我們的客戶既包括騰訊、字節(jié)跳動、阿里巴巴、中國平安、比亞迪、京東、通威、貝殼、寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、迪士尼等頭部品牌，也包括正在蓬勃成長的中小企業(yè)、新興品牌和MCN機(jī)構(gòu)。面向企業(yè)的內(nèi)容化組織建設(shè)，新榜提供從公域流量募集分發(fā)到私域內(nèi)容運(yùn)營建設(shè)的各項(xiàng)所需。? “新媒體，找新榜”是我們的使命。憑借全面穩(wěn)定的新媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)產(chǎn)品和企業(yè)服務(wù)能力，新榜被評為國家級高新技術(shù)企業(yè)、上海市專精特新企業(yè)、上海數(shù)字廣告領(lǐng)軍企業(yè)，曾榮獲“全國內(nèi)容科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽一等獎(jiǎng)” 、“上海文化企業(yè)十佳”、“中國廣告新媒體貢獻(xiàn)年度大獎(jiǎng)”等稱號，擁有多個(gè)傳播評估監(jiān)測專利。瀏覽器搜索新榜官網(wǎng)，獲取更多新媒體動向。
